국제마케팅, 경영학, 마케팅사례 Apple사 Ipod 국내 마케팅 사레분석

국제마케팅, 경영학, 마케팅사례 Apple사 Ipod 국내 마케팅 사레분석

Appel사 아이팟 국내 마케팅 사례분석.ppt

목차 1.Apple사 소개 및 역사 2.Apple사 침체분석 3.Ipod의 등장 4.Apple사 의 핵심마케팅 전략 5.배울 점 본문 1. Product (제품) - 제품 소개 및 기능 : iPod은 21세기 초 최대의 히트상품으로 각광받고 있는 MP3 플레이어 - 제품 성공 요인 ① 매력적인 하드웨어 디자인 - 혁신, 편리성, 미학, 적합성, 완성도! ② 1000여개가 넘는 다양한 iPod 액세서리 2. Price (가격) - 애플의 저가 정책은 이제 MP3플레이어 시장이 ‘규모의 경제’가 필요한 대량생산 구조로 바뀌었음을 의미 - 애플은 시장 확대를 위해 공격적으로 가격을 인하하면서, 경쟁자들을 멀찍이 떨어뜨리고 독주하고자 하는 저가 전략을 구사하고 있음 3. Place(유통) 유통 채널을 통해 상품들이 더 빨리 유통되도록 함 ☞ 유통경로를 Compusa라는 가전 판매점과 자신의 직접 판매로 정리함 iPod의 경우 홈쇼핑 채널과 온라인 판매가 거의 100%를 유지하고 있음 그러나 내에는 생산 공장과 수리 공장이 없기 때문에 제품을 수리하기 위해서 해외에까지 반송해야 하는 어려움을 가지고 있음 4. Promotion(촉진) 1) 인지도 향상 전략 ① 간접광고 ② iPod 체험단 ③ 준오헤어와 제휴 ④ 패션 브랜드와 제휴 2) 고객 평생 유지 전략 ① iPod 보상판매 프로그램 ② iPod 보증서비스 ③ 함께하는 어울림 본문내용 e사 소개 및 역사 Apple사 소개 및 역사 1976년 스티브 워즈니악과 스티브 잡스가 개인용 컴퓨터 만들기 위해 시작 1984년 최초의 매킨토시 선보이나 기대치에 못 미침 1998년 스티브 잡스는 iMac 출시. 선풍적인 인기 Apple사의 특징 박스 너머 해적이 되자 창조성 기발함 디자인 폐쇄성 2. Apple사의 침체 분석 Apple사의 침체 분석 한정된 소프트웨어 판매 전략 문제 유통 시스템 문제 Image making 실패 고객 Needs위배 3. iPod의 등장 1) 왜 iPod가 신세대의 아이콘이 되었나? 아이툰스 서비스와 휴대용 MP3 플레이어 아이팟(ipod)의 성공 ! 2) 사람들은 왜? iPod에 열광하는가 -애플사의 SWOT분석 Strength Weakness 하고 싶은 말 고려대학교 경영학과 국제마케팅 시간에 발표한 애플사의 아이팟 마케팅사례입니다. 국내에서 펼친 좋은사례가 많으니 유용하게 쓰였으면 하는 바람입니다^^