마케팅 크리스피 크림 도넛 마케팅전략

마케팅 크리스피 크림 도넛 마케팅전략

[마케팅] 크리스피 크림 도넛 마케팅전략[1].ppt

목차 마케팅 상황 분석 (3C) SWOT 분석 마케팅 전략 수립 (STP) 마케팅 프로그램 개발 (4P’s) 본문 마케팅 환경 분석 15세 이하잠재고객, 구매유도 가능 16~25세남성 - 주력고객 아니나 충성고객 존재 여성 - 주력고객. 또래 남성의 구매에 영향 26~35세 주력구매층. well-being 추구 36~45세가족 위한 구매 (자녀들의 영향) 46세 이상전통식 음식 추구, 건강 중시 2. 경쟁자 (Competitor) 미스터 도넛, 도노스튜디오 미스터 도넛 Handmade, Fresh, Wellbeing 의 슬로건을 내세운 일본 기업 도노 스튜디오 한국 토종 브랜드. 크리스피와 마찬가지로 매장에서 직접 빵을 굽고 제공한다 본문내용 . 고객 (Customer) 전통식 음식 추구, 건강 중시 46세 이상 가족 위한 구매 (자녀들의 영향) 36~45세 주력구매층. well-being 추구 26~35세 여성 - 주력고객. 또래 남성의 구매에 영향 남성 - 주력고객 아니나 충성고객 존재 16~25세 잠재고객, 구매유도 가능 15세 이하 연 령 직장인 싱글족들은 구매력이 높다. 고객 도시 중심가, 대학가, 사무실 밀집지역의 구매빈도 높음 지 역 미혼자의 구매빈도 높음 혼 인 여 부 여성의 구매빈도 높음 성 별 전문직, 대학생, 중고등학생 주로 구매 직 업 마케팅 환경 분석 02 1. 고객 (Customer) 국내 도넛 시장 마케팅 환경 분석 02 1. 고객 (Customer) 950억 1400억 10% 미만 90% 시장점유율 크리스피