광고캠페인 빈폴 마케팅전략 및 성공요인

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[광고캠페인] 빈폴 마케팅전략 및 성공요인.ppt

목차 Ⅰ. 제품의 기본정보 Ⅱ. 현재상황과 변화의 트렌드 Ⅲ. 회사의 기본 정보 Ⅳ. 경쟁사/제품 분석 Ⅴ. 마케팅 전략 Ⅵ. 캠페인 분석 Ⅶ. 시장 상황 Ⅷ. 주요 성공 요인들 본문 BEAN POLE의 의미 ‘콩줄기라는 뜻으로 콩이 많이 나는 미국 BOSTON의 고풍스럽고 전통적인 이미지에서 유래, 아이비리그의 전통 자연주의를 컨셉으로 함 BEAN POLE의 역사 1989년: 제일모직에서 런칭 1994년 NO-SALE 정책 선언 (고품질, 고가격) 1997년: BEAN POLE Sports 런칭 2001년: BEAN POLE Ladies,Homme, Golf 런칭 - 폴로를 제치고 시장의 1위로 등극 2002년: BEAN POLE Jean 런칭 2003년: BEAN POLE Kids 런칭 2. 현재상황과 변화의 트렌드 대내외적인 환경의 변화 외환위기, 소득의 양극화, 개인주의 풍조 증가 >> 불필요한 소비는 과감히 줄이고, 나름대로의 가치를 부여하는 것에는 망설이지 않는 가치 소비가 확산 전체적인 트렌드의 변화 - 주 5일 근무제 도입, 기업의 복장 자율화, 가치감성 지향적 소비 형태로 변화 >> 레저 중심의 여가시장 확대, 자기개발과 사회성, 엔터테인먼트시장, 가사노동 대체 비즈니스 확대, 기업지원 서비스 확대, 기존사업과 제품의 엔터테인먼트화 등의 트렌드 발생 본문내용 성공 요인들 1. 제품의 기본정보 BEAN POLE의 의미 BEAN POLE의 역사 1. 제품의 기본정보 ‘콩줄기라는 뜻으로 콩이 많이 나는 미국 BOSTON의 고풍스럽고 전통적인 이미지에서 유래, 아이비리그의 전통 자연주의를 컨셉으로 함 1989년: 제일모직에서 런칭 1994년 NO-SALE 정책 선언 (고품질, 고가격) 1997년: BEAN POLE Sports 런칭 2001년: BEAN POLE Ladies, Homme, Golf 런칭 - 폴로를 제치고 시장의 1위로 등극 2002년: BEAN POLE Jean 런칭 2003년: BEAN POLE Kids 런칭 2. 현재상황과 변화의 트렌드 2. 현재상황과 변화의 트렌드 대내외적인 환경의 변화 - 외환위