마케팅 옥션(AUCTION)의 마케팅전략 성공사례

마케팅 옥션(AUCTION)의 마케팅전략 성공사례

옥션 Marketing.ppt

목차 1. Introduction 2. 환경 분석 3. SWOT 분석 4. 마케팅전략 5. 향후 전략 본문 1998년 4월 국내 최초로 인터넷 경매 서비스를 선보인 이래 우리나라 전자상거래의 발전과 함께 성장한 대표적인 온라인 마켓 플레이스 On-line Marketplace 란? : 인터넷이란 사이버공간에 펼쳐진 장터 - 판매자, 구매자, 시장을 이루는 거래규칙 존재 Auction의 역할 : Marketplace에 판매자와 구매자를 끌어드리고, 거래의 규칙을 제공한 뒤 거래가 안전하게 이루어지도록 관리 1. 가격경쟁에서 차별화 경쟁으로 전환 인터넷 쇼핑 시장의 성장을 이끌었던 치열한 가격경쟁이 이제는 역으로 인터넷 쇼핑몰 업계의 성장에 걸림돌로 작용 전략 품목에 따라 요구되는 핵심 역량에 차이가 있음을 인식하고 이에 걸맞은 경쟁력 확보에 주력 2. 소비자 파워를 활용 소비자의 의견과 평가를 쇼핑몰 운영에 적극적으로 반영하는 접근 방법이 용이 기업과 개인간 열린 의사소통을 일상화 3. 온라인 환경에 맞는 新 가치를 고객에게 제공 고객이 해당 인터넷 쇼핑몰에서 제품을 구입할 때 색다른 만족감을 느끼거나 차별화된 정보를 습득할 수 있도록 접근이 필요 본문내용 이사 약 1700 억 원 매출액 http://www.auction.co.kr/ 홈페이지 미국 이베이의 자회사 기타 1998년 4월 국내 최초로 인터넷 경매 서비스를 선보인 이래 우리나라 전자상거래의 발전과 함께 성장한 대표적인 온라인 마켓 플레이스 Introduction - 개요 * 2004년 12월 옥션 스토어 오픈 2004년 11월 업계 최초 연간 조원 거래금액 달성 2004년 08월 업계 최초 1천만 회원 돌파 2002년 03월 온라인 마켓플레이스로 사업구조 개편 2001년 02월 이베이, 옥션 대주주 지분 확보 1999년 10월 ㈜옥션으로 사명 변경 1998년 12월 ㈜인터넷경매로 법인 전환 1998년 04월 인터넷 경매 서비스 개시 Introduction - 연혁 2007 참고문헌 www.auction.co.kr www.ebay.com www.nso.go.kr www.rankey.com www.donga.com www.yonhapnews.co.kr news.hankooki.com www.fnnews.com e마켓 플레이스 시장의 대 격돌(옥션과 G마켓의 빅뱅) - 라이터스 편집부, 2006 인터넷의 가장 큰 장터 옥션 - 라이터스 편집부, 2005 인터넷 비즈니스 - 오재인, 최재화, 김홍기, 권순법, 박영사, 2002 전자상거래와 유통혁명 - 김재규, 이경전, 법영사, 2000