마케팅 현대자동차의 인도진출 마케팅전략과 성공요인

마케팅 현대자동차의 인도진출 마케팅전략과 성공요인

현대자동차 인도마케팅.ppt

목차 1. Introduction 2. 환경 분석 3. SWOT 분석 4. 인도진출 마케팅전략 5. 인도진출 성공요인 6. 향후 전략 본문 1998. 05 인도공장 완공 및 상트로 시험차 생산 2002. 01 생산누계 25만대 2004. 03 인도공장 수출전진 기지 육성 2004. 04 인도 월 최대판매 신기록 달성 2005. 10 현대車, 인도법인(HMI) 수출 20만대 돌파 2007. 10 인도 제2공장 완공 예정 (연산 60만대) - 거대한 소비시장: 인구 10억 중 3억 이상이 중산층 형성 - 실질구매력 평가기준 세계 4위(미국, 중국, 일본에 이어) - 연평균경제성장률 6%, 제 2의 신흥시장으로 급부상 가격대비 높은 품질경쟁력 견실한 재무구조 및 이익 창출력 높은 브랜드 지지도 임금대비 우수한 인력 의사결정의 신속성 선택적 유통정책을 통해 판매능력이나 1회 주문량, 신용도, 구매능력 등 일정한 조건을 충족하는 중간상을 선정하여 지방 대도시들을 기반으로 하여 중소도시에 이르기 까지 유통망을 확충하고 젊고 유능한 인재들을 판매 딜러로 지속적으로 고용하여 관리 단독투자 : 인도 최초 100% 협력업체 정예화 동반진출 (13개) : 고품질, 고기술 요구 부품 현지조달 (50개) : 기타 부품 진출지역 : 첸나이 (인프라 지향 입지 – 항만, 도로, 우수노동력) 본문내용 명 칭 Hyundai Motor India Ltd. (HMI) 1998. 05 인도공장 완공 및 상트로 시험차 생산 2002. 01 생산누계 25만대 2004. 03 인도공장 수출전진 기지 육성 2004. 04 인도 월 최대판매 신기록 달성 2005. 10 현대車, 인도법인(HMI) 수출 20만대 돌파 2007. 10 인도 제2공장 완공 예정 (연산 60만대) 주요연혁 산트로, 클릭, 베르나, 아반떼XD, 쏘나타 생산차종 인도 최초 100% 단독투자 자동차 공장 투자형태 초우지:65만평 / 건평:3만 6천 평 면 적 인도 남부 타밀나두주 첸나이시 위 치 Introduction 리오, 30만 13만 기아 2010년 2007년 소나타, 베르나, GH(오피러스) 60만 30만 현대 2010년 2006년 유럽 참고문헌 www.hyundai-motor.com www.hyundai.co.in www.mofat.go.kr kari.hmc.co.kr www.fortune.com www.seri.org 현대자동차의 힘 - 진희정, 명성출판사, 2006 세계가 주목하는 현대자동차 왜 강한가 - 장박원, 채움, 2005 현대자동차 글로벌리더십 - 디지털내일, 휴먼앤북스, 2005